Dans un monde d’internet où le contenu est roi, la vidéo s’impose comme un format incontournable. Ludique, accessible, interactive, la vidéo permet d’attirer les prospects, de communiquer, de promouvoir, de fidéliser. Pour gagner en visibilité sur YouTube, plateforme de partage de vidéos par excellence, il existe différentes techniques de référencement relativement simples, tout en étant d’une grande efficacité.
Les méthodes d’optimisation classiques de vidéo sur YouTube
Pour inciter le spectateur à visionner la vidéo jusqu’au bout et le pousser à l’action (like, commentaire, abonnement à la chaine, partage), le dynamisme de la vidéo, et de la chaîne en général, est essentiel. L’étude régulière des publications d’un concurrent bien établi sur le secteur est fortement conseillée pour optimiser ses vidéos, en se penchant sur les points suivants : miniatures, longueur, structure, titres et descriptions, tags utilisés visibles grâce à VidIQ, thèmes annexes traités…
Et afin de permettre au moteur de recherche de YouTube de trouver une vidéo et de la mettre en avant, différentes actions SEO doivent être effectuées sur la page :
- Ajout d’un titre de moins de 60 caractères pour éviter une coupure, surtout sur mobile, avec insertion du mot-clé principal résumant la vidéo au début du titre ;
- Ajout d’une description optimisée de 300 à 400 mots comportant le mot-clé principal et un lien vers le site le plus tôt possible afin d’éviter à l’internaute de devoir dérouler la vidéo ;
- Utilisation des fonctionnalités de YouTube pour l’optimisation « on-page » : sous-titres, tags,hashtags, watermark, écrans de fin, etc. ;
- Exploitation du champ sémantique large autour de la thématique de la vidéo en vue d’un positionnement sur des mots-clés de longue traîne
- Création de miniatures attrayantes qui boostent le taux de clic (CTR), indicateur clé de performance pour l’algorithme de la plateforme.
Bien entendu, pour maximiser le nombre de vues, une bonne stratégie de promotion s’impose via les réseaux sociaux, les groupes LinkedIn, une campagne de mailing, un article de blog traitant d’un sujet similaire ou connexe, etc.
Avoir le maximum d’abonnés est d’ailleurs crucial. Ces derniers ont tendance à visionner les nouvelles vidéos de leurs chaînes préférées très rapidement, et leur durée de visionnage est plus longue. Le nombre de vues (taux de CTR) et d’engagement, en plus d’autres d’interactions dans les 72 heures suivant la mise en ligne, sont déterminants pour le référencement de vidéos.
Les techniques plus avancées de référencement SEO sur YouTube
Moins connues que les règles précitées, certaines techniques permettent de booster le SEO sur YouTube et donc la visibilité de vidéos :
- Optimiser les mots-clés de la chaîne
Une dizaine de keywords pour un nombre total de 150 caractères suffit à apporter un « plus » au référencement des vidéos. Ils sont à placer dans la rubrique Chaîne, dans le menu Paramètres de YouTube Studio.
- Faire intégrer un lien sur une page traitant du même sujet
Pour compléter l’information du lecteur et accroître la valeur ajoutée de leur propre contenu, certains propriétaires de pages peuvent être disposés à y intégrer des liens. Pour le créateur d’une vidéo, chaque lien entrant supplémentaire augmente son capital confiance, et par extension, ses chances d’être indexé et bien classé.
En alternative à la recherche d’articles dans les SERP de Google, il est souvent judicieux de rechercher des liens rompus renvoyant vers des contenus traitant de la même thématique, et proposer de les remplacer par la vidéo. Des outils tels que SEO Minion ou celui d’Ahrefs facilitent l’analyse de ces liens rompus.
- Assembler ses vidéos dans une playlist
S’il existe une série de vidéos sur un sujet, leur regroupement dans une playlist et leur définition comme une série officielle de YouTube donnent d’excellents résultats. Le titre doit contenir le mot-clé cible tandis que la description doit afficher des liens vers toutes vos ressources utiles, en particulier ceux d’autres vidéos ou playlists sur le sujet. L’insertion des liens redirigeant vers les vidéos précédente et suivante, ainsi que celui de la playlist, dans chaque écran de fin, permet de préempter la zone de recommandations vers le maximum de vidéos de la chaine.
- Optimiser la piste audio et les éventuels sous-titres
Pour une audience étrangère ou les utilisateurs qui ne peuvent pas écouter la vidéo avec le son, les sous-titres sont très importants, d’autant que YouTube décrypte désormais tous les inserts textuels. Générés automatiquement par un logiciel de transcription ou ajoutés manuellement, ils doivent être de la meilleure qualité. L’algorithme analyse également le fichier audio afin d’améliorer sa compréhension du contenu. Conclusion : un script optimisé contenant le mot-clé principal dès les premières secondes et lu clairement boostent le référencement de la vidéo.
- Afficher le chapitrage
Cette vignette qui apparaît dans les SERP YouTube présente deux gros avantages en termes de SEO. D’une part, c’est une source additionnelle de métadonnées. D’autre part, la possibilité de visualiser le contenu de la vidéo directement depuis la SERP sans même cliquer dessus améliore l’expérience utilisateur et peut influer positivement sur le temps de visionnage.