Avec la domination des appareils mobiles pour naviguer sur Internet, le référencement mobile (mobile SEO) n’est plus une option, mais une priorité pour les administrateurs de sites web.
Quelques bonnes pratiques et outils permettent ainsi aux agences de référencement naturel du secteur d’optimiser les sites internet pour une navigation via smartphone ou tablette.
Voici une liste (non exhaustive) et qq conseils qui pourraient vous être utile.
L’importance croissante du SEO mobile et les différences avec le SEO desktop
Le SEO mobile consiste à optimiser un site pour booster son ranking dans les résultats des recherches effectuées sur les appareils mobiles. En effet, les utilisateurs privilégient ce type d’équipement pour les requêtes classiques comme pour les achats en ligne. De ce fait, ils sont à l’origine de plus de 60 % du trafic mondial.
Depuis 2023, Google utilise l’index Mobile First, ce qui signifie qu’il priorise la version mobile de chaque site pour déterminer son classement dans ses SERP, même pour les recherches effectuées sur desktop. Ainsi, un site mal optimisé pour les mobiles risque de perdre en visibilité sur les moteurs de recherche.
Trois volets essentiels distinguent une démarche SEO mobile du SEO desktop :
- la conception et l’ergonomie : les écrans mobiles étant plus petits, le design doit s’adapter pour offrir une expérience conviviale ;
- la recherche vocale et locale : les utilisateurs mobiles se servent fréquemment des commandes vocales ou recherchent des services à proximité ;
- l’apparence dans les résultats : le format et la disposition des résultats diffèrent lorsqu’ils sont destinés à un affichage sur un appareil mobile.
Les pratiques les plus efficaces pour un référencement mobile optimisé
L’expérience utilisateur et la rapidité de chargement sont les éléments clés pour réussir dans le référencement mobile. Pour garantir la compétitivité d’un site, les professionnels doivent se doter de différents outils et engager plusieurs actions essentielles.
Réaliser un audit SEO mobile
Un audit SEO est la première étape pour identifier les faiblesses d’un site et les mesures correctives nécessaires. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics pour comparer le comportement des utilisateurs mobiles et desktop ou Google Search Console, page par page, par exemple d’une année à l’autre. Outre le nombre de clics, vous pouvez analyser des indicateurs plus poussés comme la durée de consultation et le taux de rebond.
En complément, les outils de test comme celui de Bing peuvent également détecter les problèmes d’ergonomie mobile (taille des textes, espace entre les éléments, etc.).
Adopter un design adapté aux mobiles
Les mobinautes exigent de pouvoir profiter des contenus en ligne avec la même qualité que sur un ordinateur. Trois options existent pour rendre un site compatible avec les mobiles :
- Ajuster la mise en page automatiquement en fonction de la taille de l’écran. Cette solution appelée « design responsive » est recommandée par Google et est devenue un standard.
- Selon le principe du « serveur dynamique », modifier le contenu HTML en fonction du type d’appareil détecté.
- Créer des URLs distinctes pour mobiles et desktop, une méthode efficace, mais complexe à gérer et sujette à des erreurs d’indexation.
Optimiser l’apparence dans les résultats de recherche
Pour augmenter le taux de clics (CTR) sur mobile :
- travaillez vos balises titre et meta description avec une description claire du contenu, le mot-clé principal (au début pour le titre) et les éventuels mots-clés secondaires, ainsi qu’un appel à l’action ou une proposition de valeur ;
- exploitez l’espace supplémentaire offert dans les SERP mobiles pour inclure davantage d’informations pertinentes. Même s’ils risquent d’être coupés sur ordinateur, leur influence positive sur le CTR n’est pas à négliger.
Des plug-ins SEO tels que Rank Math ou Yoast sont conseillés pour les sites sous WordPress. En plus de simplifier la personnalisation de ces éléments, il permet une prévisualisation, pour vérifier que le titre et la description ont la bonne longueur et ne sont pas tronqués à l’affichage.
Adapter votre recherche de mots-clés pour mobile
Les utilisateurs mobiles privilégient souvent des recherches plus conversationnelles ou locales. Incluez des mots ou expressions clés adaptés à la recherche vocale, tels « comment faire pour que… », « pourquoi… », « quels sont les… », etc. N’oubliez pas d’ajouter des formules telles que « près de chez moi » ou le nom de votre ville/quartier/département/région si votre situation géographique a une importance particulière.
Pensez stratégie pour l’identidification et le choix de vos mots clés.
Maîtriser le SEO technique pour mobile
Pour garantir une bonne indexation par les moteurs de recherche, les points suivants requièrent une attention particulière :
- autoriser le crawl de votre site et permettre aux robots d’accéder aux ressources du site afin d’indiquer à Google qu’il est compatible avec les mobiles ;
- utiliser des URL optimisées ;
- concevoir une structure hiérarchique claire et proposer un plan de site aux outils webmaster ;
- optimiser le fichier robots.txt et supprimer les erreurs 404 ;
- exploiter les liens internes ;
- activer la sécurisation grâce au protocole SSL/HTTPS, qui crypte les flux, et déployer une solution de protection contre les menaces cyber, surtout les logiciels malveillants.
Améliorer les performances de votre site mobile
La vitesse de chargement d’une page sur mobile est essentielle pour l’expérience utilisateur et le référencement naturel du site, au point que Google a créé des indicateurs spécifiques désignés par Core Web Vitals.
Voici quelques conseils pour la maximiser :
- commencer par tester la performance actuelle du site avec des outils comme PageSpeed Insights ;
- réduire la taille des images en adoptant des formats modernes comme WebP ;
- activer la mise en cache et minimiser les fichiers CSS/JavaScript, ou recourir à un réseau de diffusion de contenu (CDN).
Des plug-ins comme WP Rocket peuvent automatiser la plupart de ces tâches :
- différer l’ouverture des images et des vidéos,
- réduire les ressources susceptibles d’empêcher un rendu fluide,
- optimiser la base de données,
- pré-charger le cache, les liens, les fichiers externes et les polices.
Prioriser le SEO local sur mobile
Si la dimension géographique est importante pour votre activité, le SEO local est indispensable :
- Remplissez complètement votre profil Google My Business (adresse, numéro de téléphone…), vous augmenterez vos chances de figurer dans le « Pack local » des SERP, un groupe de trois annonces locales (commerces, garages, restaurants, hôtels, stations-service, etc.) positionnées en tête des SERP, car jugées pertinentes en termes d’optimisation et d’e-réputation.
- Intégrez des mots-clés locaux dans votre contenu, comme le nom du quartier, les points d’intérêts connus situés dans les environs.
- Encouragez les avis en ligne et répondez aux commentaires des utilisateurs.
Améliorer la lisibilité de votre contenu sur mobile
L’attractivité du contenu textuel de votre blog comme de votre site sur petit écran est primordiale. La lisibilité, notamment, contribue à rendre la lecture plus agréable. Pour cela, quelques fondamentaux sont à suivre :
- utilisez une police de 16px au moins et un contraste élevé qui fait bien ressortir le texte ;
- aérez le texte avec des marges et espaces entre paragraphes ;
- réduisez la longueur des introductions et des paragraphes afin que les visiteurs n’aient pas à trop défiler pour accéder à l’intégralité des informations ;
- placez les points importants au début et mettez-les en valeur.
Évitez également les pop-ups intrusifs, car ils nuisent à l’expérience utilisateur et peuvent entraîner des pénalités SEO.
Ajouter des données structurées et du balisage Schema
L’utilisation de Schema markup permet d’afficher des informations enrichies (avis, notes, images, prix, etc.) directement dans les résultats de recherche. Ces éléments descriptifs boostent la visibilité de vos contenus, qu’il s’agisse d’articles de blog, d’actualités, de recettes, etc., et attirent ainsi plus de clics.
De manière générale, pour mettre en place une stratégie adaptée aux objectifs et contraintes de chaque site, l’accompagnement d’un spécialiste en SEO reste fortement recommandé.
Et n’hésitez pas à faire faire appel à une agence de référencement naturel.