La meta keywords, un ancien critère de positionnement des moteurs de recherche

La balise meta keywords associe des mots-clés à une page. Présente dans l’entête HTML de cette dernière, elle faisait partie des critères de classement des résultats des moteurs de recherche.

Actuellement,elle ne sert plus du tout pour le référencement (Google ne la regarde même pas...), à la rigueur, elle peut servir à trouver de nouveaux mots-clés sur les sites des concurrents (et encore...car souvent sont des mots clés génériques qui n'expriment aucun besoin et ne correspondent en rien aux résultats liés à la longue traine).

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Une balise employée par les référenceurs et certains sites

Bien qu’invisible par l’internaute, la balise meta keywords se trouve dans le code source HTML d’une page web. Elle visait à apporter des informations sur le contenu de cette dernière, c’est-à-dire que les mots insérés dans cette balise sont pris en compte comme les mots-clés de la page. Auparavant, lorsque ces derniers étaient introduits dans la balise, ils servaient à classer les sites web pour les moteurs de recherche comme Infoseek et Altavista.

Néanmoins face à une utilisation abusive, cette balise servant pour certains sites à remplir une liste de mots-clés, elle a été retirée des critères de positionnement des moteurs de recherche. Elle a perdu sa fonction en 2002 sur Altavista et en 2009 sur Yahoo. En effet, les mots-clés inscrits dans celle-ci ne sont pas toujours liés à la thématique de la page. Donc, depuis plus de 5 ans, la majorité des moteurs de recherche n’en tiennent plus compte pour le référencement. Seul Yandex, le moteur de recherche russe continue à l’utiliser pour évaluer la pertinence d’une page à partir d’une requête.

Même si la balise meta keywords n’est plus employée pour le référencement, elle reste tout de même utile pour rechercher des mots-clés. En effet, si vous manquez d’inspiration, vous pouvez toujours consulter la balise de vos concurrents pour y trouver des idées de nouveaux mots-clés à travailler sur votre site.

Cette balise est également pertinente, car les mots-clés insérés dans celle-ci permettent au référenceur de gagner du temps au cours de l’indexation des annuaires. Pour certains sites, elle sert également à catégoriser une page à travers les mots-clés qu’elle contient, notamment sur les réseaux sociaux ou sur un marque-page en ligne. En outre, les informations de cette balise sont utilisées par Google pour déceler des sites de spam.

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