Pourquoi est-il si important de rédiger un contenu unique pour votre site ?

On vous rabâche à longueur de journée que chaque contenu publié sur votre site doit être unique, mais savez-vous réellement pourquoi ? Voici nos explications.

Un contenu unique pour améliorer votre référencement

En sachant que le réseau est « peuplé » de millions de sites web et que la concurrence fait rage pour figurer à la première page des moteurs recherche (SERPs), il n'est pas étonnant que Google et consorts choisissent de valoriser les sites proposant un contenu unique et pertinent. Et c’est tout à fait compréhensible vu que l’objectif de Google n’est pas de drainer du trafic vers votre site, mais plutôt de proposer les contenus adéquats aux internautes et mieux répondre à leurs requêtes.

Ainsi, pour améliorer votre positionnement dans les SERPs, il n’y a pas trente-six solutions : vous devez créer du contenu unique, c’est-à-dire du contenu que les moteurs de recherche n'ont pas encore indexé auparavant.

Il est vrai que c’est quand même tentant de rependre ce qui est déjà dit sur les sites concurrents, d’autant plus si ces derniers sont mieux référencés sur les moteurs. Il est tout aussi vrai que c’est plus facile de paraphraser des contenus existants que de partir d’une page blanche, car cela vous fera gagner un temps précieux. Sauf que l’algorithme extrêmement sophistiqué des moteurs de recherche est capable de détecter les contenus dupliqués, quand bien même vous avez modifié l’ordre des paragraphes ou retravaillé certaines phrases.

Gardez également à l’esprit que chaque entreprise est unique. Bien sûr, elles peuvent commercialiser les mêmes produits ou proposer les mêmes services, mais la manière dont elles vendent ce produit ou dont elles décrivent ce service est toujours différente. D’ailleurs, le ton de votre contenu doit refléter votre personnalité.

Contenu unique, pertinent et utile

Mais en plus d’être unique, votre contenu doit également être pertinent. Cela vous parait couler de source ? Et pourtant, beaucoup semblent avoir oublié cette vérité. Assurez-vous que votre contenu apporte les réponses aux éventuelles interrogations de vos clients. Après tout, vous connaissez votre entreprise mieux que quiconque. Vous ne devrez donc avoir aucun mal à anticiper leurs besoins, leurs questions.

En outre, interrogez-vous sur l’utilité de votre contenu. Il doit vous permettre de répondre aux requêtes de l’internaute, mais surtout d’encourager l’acte d’achat. Le contenu doit donc inciter à l’action : quelle est la prochaine étape ? Comment vos visiteurs peuvent-ils vous joindre ? Comment peuvent-ils acheter ce produit ou ce service ? Autant de questions que vous devez vous poser.

Contenu unique : le gage d’une pérennité dans les résultats de recherche

Enfin, et bien que les experts en référencement restent divisés sur la question, la publication de contenu plagié est une pratique lourdement pénalisée par Google, en ayant pour conséquence une chute brutale de votre classement dans les résultats de recherche. Donc, au lieu de prendre le risque de réduire à néant le travail référencement de plusieurs mois, voire de plusieurs années, mieux vaut mettre à contribution vos « neurones » et proposer un contenu unique, pertinent et à forte valeur ajoutée à vos visiteurs/clients.

Que ce soit pour la rédaction de votre contenu ou pour la mise en place de votre stratégie de référencement, faites-vous accompagner par un expert comme e.GATE Référencement.