Selon une étude du Brooking Institution et de l’Alliance pour garantir la démocratie, les médias d’État chinois manipulent les moteurs de recherche pour diffuser leur contenu à l’étranger. Ils le font en recourant à des techniques de référencement naturel et d’optimisation ciblées, qui permettent à leurs articles et vidéos d’apparaître en tête des résultats de