Alors que les outils d’intelligence artificielle générative se multiplient, les données récentes montrent que leur impact sur les moteurs de recherche reste marginal.
Google, loin d’être affaibli, continue de dominer largement le marché des requêtes en ligne, tant en volume qu’en usage.
Une différence massive dans les volumes de recherche
Les chiffres de fréquentation confirment une tendance claire : les internautes privilégient toujours largement les moteurs de recherche classiques. Google traite plusieurs milliards de requêtes chaque jour, alors qu’en parallèle, des outils comme ChatGPT atteignent à peine quelques dizaines de millions durant leurs périodes les plus actives.
Même en tenant compte de la croissance rapide des plateformes d’IA, l’écart reste considérable. L’ensemble des interactions sur ChatGPT, Perplexity ou d’autres modèles similaires représente une infime fraction du trafic mondial de requêtes. Par comparaison, DuckDuckGo, un moteur de recherche alternatif peu dominant, reçoit toujours davantage de demandes que la plupart des outils d’IA réunis.
Des usages encore très différents
Les systèmes d’intelligence artificielle ne sont pas encore conçus pour répondre aux mêmes besoins que les moteurs de recherche. Une part importante des échanges avec des modèles comme ChatGPT concerne la génération de contenu, la reformulation ou des demandes conversationnelles.
Seule une minorité des interactions s’apparente à des recherches d’information, comparables à celles réalisées sur Google. Cette lacune limite leur capacité à concurrencer véritablement les moteurs traditionnels sur leur cœur de métier : l’accès rapide, structuré et pertinent à des contenus ciblés.
L’intégration de l’IA dans Google stimule son usage
Plutôt que de subir l’influence de l’IA, Google l’intègre directement à ses services. L’apparition des résumés intelligents dans les résultats (AI Overviews) améliore considérablement l’expérience de recherche, sans en réduire le volume.
Au contraire, certains signaux montrent que cette évolution pourrait renforcer l’engagement des utilisateurs. En rendant les réponses plus immédiates et lisibles, Google accroît leur satisfaction, ce qui peut avoir un impact positif supplémentaire sur le nombre de recherches dans une même session.
Une évolution préoccupante pour les sites tiers
Cependant, cette transformation n’est pas sans conséquence. L’affichage de réponses directes dans Google réduit le besoin pour l’utilisateur d’ouvrir les liens proposés. Les études indiquent une diminution significative du taux de clics, aussi bien sur les résultats organiques que sur les publicités.
Ce phénomène soulève des questions pour les éditeurs de contenus et les professionnels du marketing digital, qui pourraient voir leur trafic chuter malgré un bon positionnement dans les SERP.
Un modèle dominant ancré dans les habitudes
Google ne doit pas sa domination uniquement à ses performances techniques. Le géant américain dispose de plusieurs atouts pour son moteur : une présence historique, des habitudes profondément ancrées chez les internautes, et un écosystème complet qui couvre la quasi-totalité des besoins numériques.
Tant que les outils d’IA ne proposeront pas une alternative associant exhaustivité, rapidité et pertinence, leur influence sur les comportements de recherche restera limitée. La transition vers d’autres modèles ne semble pas encore amorcée à grande échelle.