Pour améliorer la performance d’un site web et gagner en visibilité sur la Toile, le référencement et le design sont déterminants.
Le premier repose sur les caractéristiques techniques, mais surtout sur le contenu. Le deuxième porte sur la lisibilité et l’attractivité.
Le défi est de trouver le bon équilibre entre ces deux aspects.
Le contenu, pilier d’un référencement efficace d’un site web
Le référencement naturel d’un site web en tête des résultats de Google repose en grande partie sur le contenu. Renouvelé régulièrement, pertinent, optimisé, il draine du trafic sur le site et améliore son autorité. Voici les points clés à prendre en compte pour un contenu SEO de qualité.
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Le contenu
Même s’il est important de tenir compte des exigences des moteurs de recherche, les meilleurs contenus sont ceux qui s’adressent réellement aux utilisateurs, en répondant à une requête spécifique.
Les algorithmes des moteurs de recherche priorisent les contenus de qualité et récents. Il est donc recommandé d’auditer les contenus et de les mettre à jour suivant un calendrier précis, afin de s’assurer de leur pertinence.
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La sélection et l’utilisation des mots-clés
Les moteurs de recherches se basent sur les mots-clés pour trouver du contenu à proposer aux internautes et référencer un site. Pour chaque contenu, il est donc essentiel d’identifier les mots-clés que les utilisateurs saisissent, éventuellement au moyen d’outils dédiés. Il est d’ailleurs conseillé de se positionner sur plusieurs expressions similaires de mots-clés en créant des pages web distinctes afin d’obtenir de meilleurs résultats.
Concernant leur intégration, ils doivent être répartis judicieusement et le plus naturellement possible à travers la page, mais sans excès pour éviter que le contenu soit considéré comme du spam. Il convient de limiter leur répétition à trois fois dans l’URL, le titre et chaque entête de la page, à une fois chacun dans les paragraphes d’introduction et de conclusion, et deux à quatre fois dans le corps du texte.
Le gras, l’italique et les balises d’emphase sont très utiles pour mettre ces mots-clés en exergue.
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Les liens
Des contenus riches et pertinents « attirent » des liens d’autres sites web, qui augmentent l’autorité et la crédibilité de celui à l’origine de la publication. Les responsables éditoriaux et SEO doivent eux-mêmes insérer des liens dans leur texte vers des sources pertinentes ou des informations complémentaires, en privilégiant comme ancre des expressions non génériques (éviter par exemple « cliquer ici »). Tout en apportant de la valeur aux lecteurs, ces ancres ont un effet positif sur le référencement web.
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Les métadonnées et balises
Les métadonnées, sur le titre, les descriptions et mots-clés, jouent un rôle crucial pour le référencement d’un site web. Situées entre les balises « head » de chaque page, et incluant les expressions utilisées par les internautes (entre 3 à 7 expressions par mot-clé), ces métadonnées nécessitent une mise à jour régulière, en les gardant concises et attrayantes.
Enfin, les balises ALT facilitent la compréhension du contenu, des images et vidéos par les robots des moteurs de recherche.
Les caractéristiques essentielles à considérer pour le design d’un site web
Pour Google, le classement d’un site web repose sur sa capacité à offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs. Et cela passe plusieurs aspects de son design, quel que soit le type d’appareil utilisé pour se naviguer.
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La réactivité
Un site web réactif est capable de s’ajuster à la résolution et à l’orientation de l’écran de l’internaute. Il doit notamment être adapté aux terminaux mobiles, actuellement à l’origine de plus de la moitié du trafic mondial. Différents leviers permettent d’améliorer la réactivité du site :
- le réglage automatique de la résolution de l’écran,
- la flexibilité des images pour un redimensionnement rapide,
- la variété des types de mise en page pour un affichage adapté à chaque appareil,
- un contenu dynamique qui s’adapte à l’espace disponible sur l’écran.
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La vitesse de chargement
Les pages d’un site performant doivent se charger en moins de 3 secondes. Investir dans des serveurs puissants, et supprimer les extensions ou les fichiers lourds améliorent leur vitesse de chargement.
Enfin, tout au long de la vie du site web, il est important de l’optimiser continuellement en testant sa réactivité, en vérifiant le bon fonctionnement de toutes ses pages et en supprimant les contenus obsolètes ou redondants qui ennuient les internautes.
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La navigation
Une navigation aisée est également cruciale. Un sitemap simple et intuitif est en effet synonyme de trafic supplémentaire et d’engagement élevé. Pour encourager les visiteurs à consulter le maximum de pages, chacune d’entre elles doit être accessible en moins de trois clics.
Outre les menus et boutons divers, une barre de navigation principale est incontournable, avec 7 éléments au maximum, et les liens doivent être associés à des libellés concis et descriptifs.
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La lisibilité
En premier lieu, dans le cadre d’une approche « Mobile-First », la disposition des informations doit faciliter leur lecture.
Ensuite, la tendance est aujourd’hui à l’élégance et au minimalisme. L’insertion d’espaces blancs dans l’affichage des textes et des images améliore l’esthétique de l’interface, augmente la clarté des contenus, ou met en évidence certaines parties stratégiques.
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Les appels à l’action et de l’option de partage social
L’appel est un bouton qui pousse l’internaute à effectuer une action spécifique, comme « Acheter maintenant », « S’abonner » ou « En savoir plus », sinon la visite aura été vaine pour le propriétaire du site. L’appel à l’action peut se trouver à la fin d’un article, dans des fenêtres contextuelles ou sur les panneaux de navigation.
Les boutons de partage social sont également devenus indispensables avec plus de 3 milliards d’utilisateurs de réseaux sociaux à travers le monde. L’ajout des boutons Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter et LinkedIn dans les barres latérales des contenus permet aux lecteurs de partager automatiquement les articles intéressants qu’ils ont lus sur le site, sans avoir à copier le lien de l’article. Il en résulte un gain de trafic non négligeable pour le site web.
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La proposition de valeur
De la même manière, la proposition de valeur (détails sur la marque, garantie sur les produits…) doit être mise en avant sur les pages les plus fréquemment consultées du site.
Le triple objectif : générer du trafic, convertir rapidement les prospects et renforcer son image de marque et pour cela, n’hésitez pas à prendre conseil auprès d’une agence de référencement naturel.