SEO vs SEA : Quelle stratégie de référencement pour vous ?

Que choisir entre le SEO et SEA ? Cette question revient régulièrement, cependant la réponse est différente à chaque fois, tout dépend  de la stratégie marketing de l’entreprise.

Le référencement naturel SEO  ou « Search Engine Optimization » pour les anglophones

Ce référencement naturel sert principalement à optimiser votre site Internet de façon « naturel » pour qu’il soit visible par les moteurs de recherche. Plus précisément, un site bien référencé sur Google apparaît directement sur la première page parmi les 10 liens présents sur la page.

Je vous invite à lire notre article sur le SEO si vous souhaitez en savoir plus.

Quel travail fournir pour le SEO ?

Il faut réussir à se mettre à la place d’un internaute et comprendre ses besoins afin de pouvoir l’atteindre avec les mots clés de votre sélection. Oubliez les mots clés trop générique ou trop complexe relevant du champ lexical de votre entreprise, il faut trouver des mots clés utiles et pertinents pour augmenter votre trafic. Ex  « cabinet avocat droit social » est plus pertinent que « droit social »,  sur ce dernier mot clé, les résultats de Google portent uniquement sur des sites d’information et non des cabinets d’avocat en droit social.

Le deuxième point essentiel est de vérifier que la structure de votre site soit adaptée au SEO, c’est-à-dire qu’il faut que votre site contienne les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner dans les moteurs de recherche.

Enfin, le netlinking qui permet de créer des liens entrants est également un atout majeur pour votre référencement naturel.

Les avantages du référencement naturel SEO

•  Les liens mis en avant naturellement incitent plus les internautes à visiter votre site
• Le contenu de qualité est bien présent sur vos pages et correspond à ce que l’internaute recherche
• Le SEO est plus efficace sur le long terme car ce n’est pas de la publicité, vos liens ne disparaîtront pas
• C’est une méthode pérenne, vos liens vont évoluer qualitativement avec le temps

Les inconvénients du SEO

• C’est un travail à long terme qui doit être géré sans cesse, sinon les résultats n’apparaîtront pas 
• Obtenir des liens entrants de qualité via le netlinking est loin d’être facile et rapide
• L’impossibilité d’occuper les trois premières places de la première page Google s’il y a du SEA

Le référencement payant SEA ou réferencement Google Adwords

C’est la méthode la plus rapide et sûre pour que votre site apparaisse parmi le top 3 des recherches sur Google.

Vous pouvez consulter nos conseils sur le SEA si vous souhaitez avoir plus d’informations.

Quel travail pour le SEA?

Vous n’avez presque rien à faire si ce n’est payer pour les choix des mots clés sur lesquels vous voulez apparaître et bien renseigner le titre et la description de votre annonce qui apparaîtra directement sur Google. Bien choisir les mots clés sur lesquels se positionner est déjà un gros travail en soi, il faut faire attention aux concurrents potentiels qui peuvent avoir une marge d’avance sur vous.

Il est également recommandé d’opter pour la meilleure optimisation possible de votre campagne, c’est-à-dire le ciblage de votre clientèle selon leur localisation, la personnalisation de votre plage horaire de diffusion de vos campagnes. Pensez aussi à créer de bonnes landing page afin de favoriser le clic sur votre site.

Les avantages du référencement payant SEA

• Être premier sur Google sans avoir besoin d’attendre
• Votre site n’a pas besoin d’être optimisé correctement
• La maîtrise totale de votre stratégie de référencement

Les inconvénients du SEA

• Le coût de Google Adwords sur le moyen et long terme peut être relativement voir très cher
• La gestion des campagnes Adwords est plus complexe qu’on ne le croit
• Si vous n’avez pas un bon ROI (retour sur investissement) c’est que votre stratégie SEA n’est pas bonne

Le SEO ou SEA finalement ?

Aucune de ces méthodes n’est parfaite, chacune à ses propres forces et faiblesses. Selon ce que vous entreprenez, il est fondamental d’analyser avec soin votre stratégie marketing pour définir ce dont vous aurez le plus besoin selon vos objectifs. Vous pouvez aussi bien combiner le SEO et le SEA afin de bénéficier des avantages de chacun, il faut cependant trouver le juste milieu pour éviter d’accumuler des lacunes.

Si vous avez besoin de conseils ou de renseignements supplémentaires, l’agence eGate est à votre disposition !